【アクセス増加対策】構造化データとは？SEO効果とリッチリザルトの確認方法を解説

2026/01/22

マーケティング
SEO

「Googleの検索結果で、自社サイトをもっと目立たせたい」「でも、具体的に何をすればいいのか分からない」

Web担当者の方とお話ししていると、こうしたお悩みをよく伺います。

実は、サイトのデザインやコンテンツを大幅に修正することなく、「構造化データ」を設定するだけで、検索結果での見え方を劇的に変えられるとしたら、知りたくはありませんか？

今回は、SEOのトレンドでありながら、少し難解に感じられがちな「構造化データ」について解説します。

構造化データとは？
- 導入する最大のメリット：リッチリザルト
構造化データはどのように設定するのか？
具体的に設定可能なデータのタイプ
自社サイトは対応済み？「リッチリザルトテスト」での確認方法
- 確認のステップ
- どうなっていれば「対応済み」と言えるのか？
コーポレートやECサイトでの「効果が出やすい」活用ケース
まとめ

構造化データとは？

構造化データとは、一言で言えば「Webサイトの内容を、検索エンジン（Googleなど）が理解しやすいようにタグ付けした専用のコード」のことです。

通常、人間はページを見て「これは商品の価格だ」「これはお店の住所だ」と直感的に判断できますが、検索エンジンにとってはただの数字や文字列に過ぎません。これに「これは『価格』です」「これは『店舗の所在地』です」という属性情報を付与することで、検索エンジンは情報を正しく処理できるようになります。

よく混同されやすいのが「metaタグ（メタタグ）」との違いです。

metaタグは、お店の外に掲げられた『看板』のようなものです。何の店か（タイトル）、どんな特徴があるか（説明文）を伝え、まずはお客さんに足を止めてもらう役割を果たします。

対して、構造化データは店内の商品に付いている『値札』や『成分表示』です。ズラリと並んだ商品一つひとつに対し、「これは1,000円です」「これは卵を含んでいます」と詳細なデータを教える役割を担います。看板（meta）で店に入ってもらい、値札（構造化データ）で中身を正しく理解してもらう、という関係性です。

構造化データを設定することで、より多くの情報を検索エンジンに渡すことが出来ます。

導入する最大のメリット：リッチリザルト

構造化データを実装すると、検索結果に画像、レビュー（星評価）、価格、よくある質問などが表示される「リッチリザルト」が適用される可能性が高まります。

視認性が劇的に向上するため、数ある検索結果の中からユーザーに選んでもらうための、大きなフックとなります。

構造化データはどのように設定するのか？

「コード」と聞くと難しく感じるかもしれませんが、実態はとてもシンプルです。
基本的には、WebページのHTMLにある <head> というエリアの終わり際（ </head> の直前）に記述します。

実際のデータは、以下のようなイメージです。

<script type="application/ld+json">
{ 
  "@context": "https://schema.org", 
  "@type": "LocalBusiness", 
  "name": "株式会社〇〇", 
  "address": "福岡県福岡市..." 
} 
</script>

このように、特定のルールに沿って「名前」や「住所」を並べたテキストを、ページの読み込みに影響が出にくい<head> というエリアの終わり際に配置するイメージです。

具体的に設定可能なデータのタイプ

構造化データには、Schema.orgという共通規格で定められた多くの「タイプ」があります。
「タイプ」には記事や販売商品、店舗情報など

以下によく使われる「タイプ」を表にまとめました。

カテゴリ	代表的なType	概要・用途
CreativeWork（創作物）	Article, Recipe, Review, HowTo	記事、ブログ、レシピ、口コミ、手順など。
Product（製品）	Product, Offer	販売商品や具体的なサービス内容。
Event（イベント）	Event	セミナー、展示会、期間限定セールなど。
Organization / Place	LocalBusiness, Organization	実店舗、企業、病院、公共施設など。
Person（人物）	Person	著者、専門家、著名人のプロフィール。
Action（操作）	SearchAction, BuyAction	サイト内検索や購入などのユーザー操作。
Structure（サイト構造）	BreadcrumbList, FAQPage	パンくずリストや「よくある質問」。

自社サイトは対応済み？「リッチリザルトテスト」での確認方法

「そもそも自社のサイトに構造化データが入っているのか分からない」という方は、Googleが提供している無料ツール「リッチリザルトテスト」を使えば、誰でも簡単にチェックできます。

確認のステップ

リッチリザルトテストにアクセスします。
調査したいページのURLを入力して「URLをテスト」をクリックします。
数十秒待つと、診断結果が表示されます。

どうなっていれば「対応済み」と言えるのか？

診断結果画面で、以下のポイントをチェックしてみてください。

「検出された構造化データ」に項目がある： ここに「FAQ」や「商品」「パンくずリスト」などの項目が表示されていれば、何らかの構造化データが記述されています。
「有効なアイテム」として緑色のチェックがある： 「1個の有効なアイテムを検出しました」と表示されていれば、Googleがそのデータを正しく認識できているサインです。
「エラー」が出ていない： もし赤字でエラーが出ている場合は、記述に不備があり、検索結果に反映されていない可能性があります。

コーポレートやECサイトでの「効果が出やすい」活用ケース

私たちが実際に多くのお客様（そして自社運営の店舗サイト）をサポートする中で、特に効果を実感しやすい事例をご紹介します。

事例①：ECサイトでの「Product ＆ Review」

商品の価格や在庫状況、さらに購入者の星評価（レビュー）を設定すると、検索結果に直接それらが表示されます。
ユーザーが「クリックする前に欲しい情報がわかる」ため、購入意欲の高い層を効率よく集客できます。

事例②：コーポレートサイトやオウンドメディアでの「Article ＆ Recipe」

ニュースやブログ（Article）では、検索結果に画像や公開日がセットで表示されやすくなります。
また、レシピ（Recipe）を掲載している場合、調理時間や写真が並ぶため、ユーザーの「見たい」という意図にダイレクトに刺さります。

事例③：B2B・サービスサイトでの「FAQPage」

「よくある質問」を構造化データにすると、検索結果の画面上でアコーディオン形式の回答が表示されるようになります。
検索画面の占有面積が広がるため、競合サイトに比べて目立たせることが可能です。

事例④：店舗を持つ企業の「LocalBusiness」

地域密着のビジネスをされている場合、住所や営業時間を正しく伝えることは生命線です。
これを設定することで、Googleマップとの連携やローカル検索（「近くの〇〇」という検索）に強いサイトになります。

まとめ

構造化データを設定する事、いわば「Webサイトの自己紹介をより丁寧にすること」です。

「自分のサイトで何を設定すればいいか分からない」「診断結果にエラーが出ていて困っている」など、どんな些細なことでも構いません。

気になることがあれば、お気軽にお問い合わせください。

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